Director de Marketing y Producto en esta prestigiosa firma, Gustavo Oliva es un gran amante del pádel y uno de los artífices de la apuesta de la compañía por nuestro deporte.
Padel World Press .- Desde su doble experiencia, la de profesional del calzado deportivo y practicante del pádel, nos cuenta cuál es la importancia real de la zapatilla para disfrutar al máximo dentro de las pistas, qué factores deberían tenerse en cuenta a la hora de adquirir el modelo más adecuado a nuestras características y, a su vez, nos desvela algunos de los secretos de la marca.
Encantado por tener en su equipo a un gran profesional como Fernando Belasteguín, una de sus mayores satisfacciones ha sido la de conseguir un compromiso ‘de por vida’ con uno de los jugadores más importantes de la historia del pádel… Compromiso, trabajo duro, firme deseo de ser cada día un poco mejor. Tanto ASICS como Bela comparten unos valores que hacen que esta unión sea un sinónimo de éxito asegurado.
Mucha gente salta a la pista con cualquier tipo de calzado. Desde tu experiencia y conocimiento, ¿son tan importantes las zapatillas para jugar pádel?
Unas buenas zapatillas son tan o más importantes que la pala. Te permitirán agarrarte mejor a la pista, alcanzar más bolas y, sobre todo, pueden ayudarte a evitar y prevenir lesiones, lo cual es básico para el pádel.
Hay quienes buscan agarre, quienes desean estabilidad… ¿Qué cualidades debería reunir una buena zapatilla de pádel?
En mi opinión, deberían poder cumplir las siguientes 5 virtudes:
Comodidad: La zapatilla se ha de ajustar perfectamente al pie de cada jugador.
Agarre: La suela tiene que agarrarse a la pista cuando arrancamos y deslizarse cuando nos estiramos para llegar a la bola.
Amortiguación: Para reducir el impacto que sufren nuestras rodillas.
Estabilidad: Que te sujete correctamente los pies y te permitan realizar todos los movimientos para jugar a pádel.
Durabilidad: Es una virtud que nuestro bolsillo nos agradecerá.
Tras tu respuesta, hay una pregunta obligada… ¿Cómo consigue ASICS reunir todas esas características?
ASICS es una empresa en la que dedicamos muchos recursos y esfuerzos para ofrecer las mejores zapatillas del mercado a todos los jugadores. En este caso, para que nuestro calzado tenga una mayor comodidad, en la zona del tobillo incorporamos una espuma con memoria (PHF) que se adapta a la forma del pie de cada uno de los jugadores. Además, siempre utilizamos los materiales más adecuados. Por ejemplo, para un agarre óptimo, en ASICS desarrollamos 2 tipos de suelas. La suela SG sería la ideal para poderlas utilizar en pistas con mucha arena, con más agarre en la arrancada, mientras que la suela OC destacaría en canchas con menos arena, donde incorporamos pivotes que nos permiten realizar mejor los giros y no quedarnos clavados.
Para una mayor amortiguación, incorporamos GEL en la suela para tener el máximo de amortiguación y evitar que sufran las rodillas. Tanto la media suela como las plantillas están fabricadas con materiales que también tienen propiedades de amortiguación. Por su parte, para mayor estabilidad, en la suela y en la zona del talón incorporamos unas piezas de plástico que mantienen el pie bien sujeto, a la vez que muy cómodo… Y para mayor durabilidad, las zapatillas ASICS incorporan protección extra en la puntera que es una zona de gran desgaste junto a una goma de doble densidad en la suela que las hace más duradera.
Hay muchos aficionados que aún no están familiarizados con las zapatillas de pádel y las definen como las de ‘suela de “puntitos’. ¿En qué se diferencian los distintos tipos de suela y cuáles son sus características?
De manera tradicional se creyó y extendió la creencia de que la suela OC (Omni Court) ‘de puntitos’ era la suela ideal para jugar al pádel. El consejo y las pruebas con los mejores jugadores del mundo, como en nuestro caso es Fernando Belasteguin, así como con otros tipos de jugadores muy variados han demostrado que nuestra suela de espiga ASICS es una suela perfecta tanto por su facilidad de giro y deslizamiento. A su vez, destaca por su agarre y durabilidad, que triplica la vida útil media del resto de zapatillas de pádel.
Firma de gran tradición en el running, ¿como llegó ASICS al mundo del pádel?
La afición que teníamos algunos empleados por este deporte en ASICS fue la semilla que dio origen a esta posibilidad. A partir de ahí, el hecho de que conozcamos de manera cerca y directa a todos los mejores jugadores del Mundo y de España, que muchos de ellos nos usen y nos recomienden, y que varios de nosotros en la propia marca seamos grandes aficionados al pádel, ha ayudado más si cabe a evolucionar nuestra firma con mucha rapidez en este deporte.
Desde vuestra incursión en este deporte, ¿cómo ha sido la evolución tanto en aceptación, como en imagen como en niveles de venta?
Pues, si te soy sincero, hemos experimentado una progresión geométrica de la que estamos encantados. Sin embargo, como todas las evoluciones, nos pide mucho esfuerzo y atención para seguir mejorando y mantener esa línea de crecimiento. Soy un absoluto convencido que nuestro calzado de pádel es absolutamente excepcional y esa es la base para que nuestra imagen de marca sea también excepcional. En la actualidad tenemos una cuota de mercado superior al 50%, lo cual no sucede con ninguna marca en ningún otro deporte.
Contar con Bela entre vuestras estrellas ha tenido que ser un importante refuerzo. ¿Es tan exigente, perfeccionista y minucioso como parece? ¿Cómo es su nivel de implicación con la marca?
Efectivamente es exigente, perfeccionista y minucioso, al igual que lo somos en ASICS. Por eso hemos creado un tándem tan bueno y beneficioso para ambas partes… Y es que uno refuerza al otro en todos los sentidos. Bela se implica en la elaboración del producto para mejorarlo, en la comunicación, en el detalle,… No creo que haya ningún deportista de élite tan implicado con sus patrocinadores como lo está Fernando.
Si a eso le añadimos que los valores de nuestra marca coinciden con los de Bela, y que los beneficios a nivel de producto que le aporta ASICS a Bela son de excelencia, ahí podemos encontrar el porqué Fernando no es solo un gran defensor de la marca sino el mayor y mejor prescriptor que ASICS nunca podría tener.
Cada vez hay más firmas que tienen entre sus colecciones distintos modelos de zapatillas… ¿Qué hace que ASICS sea diferente al resto?
Nuestro producto destaca por varios puntos:
– Búsqueda insaciable de nuevas y mejores tecnologías así como de materiales que nos permitan mejorar los beneficios de nuestros productos. Todo esto desde nuestras observaciones y con la inestimable ayuda de nuestro laboratorio en Japón.
– Diseño y colorido que destaque e innove. No es un secreto que nos esforzamos por estar siempre un paso por delante en lo que a diseño se refiere.
A nivel de comunicación y marketing, queremos aplicar y personalizar en el pádel nuestros valores de ASICS.
Amante del pádel, ¿qué esperas del futuro de este deporte?
El pádel, como juego y como deporte, tiene todos los elementos para poder ser el deporte más practicado en el mundo. Es muy fácil de practicar, poco exigente, juego y/o deporte, muy divertido, agradecido con el progreso, muy social, requiere poco espacio, outdoor e indoor… Y muchas más virtudes que todos sabemos. A niveles relativos, no creo que haya ninguna disciplina con tantos practicantes que se denominen ‘viciados de ese deporte’ como los ‘viciados de pádel’. A su vez, los medios de comunicación y el pádel profesional nos están ayudando a esa evolución tan rápida de practicantes.
A nivel personal, creo que la evolución del número de pistas, aun siendo muy rápida y peligrosa, ha ayudado al boom definitivo del pádel… Y la internalización, aunque obviamente va a llevar varios años, que nadie dude que llegará.
¿Qué mensaje te gustaría hacerle llegar a los aficionados?
Pues muy sencillo… Qué disfruten todo lo que puedan de este maravilloso deporte. Nosotros, desde ASICS, haremos todo lo que esté en nuestras manos para ayudarles a disfrutarlo todavía más.
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