Directeur Marketing en Product bij dit prestigieuze bedrijf, Gustavo Oliva, is een groot liefhebber van paddletennis en een van de architecten van de toewijding van het bedrijf aan onze sport.
Padel World Press.- Vanuit zijn dubbele ervaring, die van een sportschoenprofessional en een paddletennisser, vertelt hij ons wat het echte belang is van de schoen om het meest te genieten op de hellingen, met welke factoren rekening moet worden gehouden bij de aankoop van het meest geschikte model om onze kenmerken en onthult op zijn beurt enkele van de geheimen van het merk.
Verheugd om een geweldige professional als Fernando Belasteguín in zijn team te hebben, was een van zijn grootste voldoening om een 'voor het leven' verbintenis aan te gaan met een van de belangrijkste spelers in de geschiedenis van padel... Toewijding, hard werken, vast verlangen om elke dag een beetje beter te worden. Zowel ASICS als Bela delen waarden die deze unie synoniem maken voor gegarandeerd succes.
Veel mensen springen op de baan met elk type schoeisel. Zijn padelschoenen vanuit jouw ervaring en kennis zo belangrijk?
Goede schoenen zijn net zo belangrijk of belangrijker dan het racket. Ze zorgen ervoor dat je meer grip op de baan hebt, meer ballen kunt bereiken en bovendien kunnen ze je helpen blessures te voorkomen en te voorkomen, wat essentieel is voor paddletennis.
Er zijn mensen die grip zoeken, mensen die stabiliteit willen... Welke eigenschappen moet een goede paddletennisschoen hebben?
Naar mijn mening zouden ze aan de volgende 5 deugden moeten kunnen voldoen:
Comfort: De schoen moet perfect aansluiten op de voet van elke speler.
Grip: de zool moet grip op de baan hebben als we beginnen en glijden als we naar de bal reiken.
Demping: om de impact van onze knieën te verminderen.
Stabiliteit: dat het je voeten op de juiste manier vasthoudt en je in staat stelt alle bewegingen uit te voeren om paddletennis te spelen.
Duurzaamheid: het is een deugd dat onze portemonnee ons dankbaar zal zijn.
Na je antwoord volgt een verplichte vraag… Hoe slaagt ASICS erin om al deze kenmerken samen te brengen?
ASICS is een bedrijf waar we veel middelen en inspanningen besteden om alle spelers de beste schoenen op de markt aan te bieden. In dit geval, zodat onze schoenen meer comfort hebben, hebben we in het enkelgebied een geheugenschuim (PHF) opgenomen dat zich aanpast aan de vorm van de voet van elke speler. Daarnaast gebruiken we altijd de meest geschikte materialen. Voor optimale grip ontwikkelen we bij ASICS bijvoorbeeld 2 soorten zolen. De SG-zool zou de ideale zool zijn om ze te kunnen gebruiken op banen met veel zand, met meer grip in het begin, terwijl de OC-zool opvalt op banen met minder zand, waar we draaipunten hebben die ons in staat stellen om betere bochten maken en niet vast komen te zitten.
Voor meer demping hebben we GEL in de zool verwerkt voor maximale demping en voorkomen dat de knieën lijden. Zowel de tussenzool als de inlegzolen zijn gemaakt van materialen die ook dempende eigenschappen hebben. Voor meer stabiliteit hebben we in de zool en in de hiel een aantal plastic stukken verwerkt die de voet goed ondersteunen, terwijl ze zeer comfortabel zijn... En voor meer duurzaamheid hebben ASICS-schoenen extra bescherming in de neus die is een slijtvast gebied en een rubber met dubbele dichtheid op de zool, waardoor ze duurzamer zijn.
Er zijn veel fans die nog niet bekend zijn met padelschoenen en ze definiëren als die met een 'gestippelde' zool. Hoe verschillen de verschillende soorten zolen en wat zijn hun kenmerken?
Traditioneel werd aangenomen en verspreid dat de 'dotted' OC (Omni Court) zool de ideale zool was voor het spelen van paddletennis. Het advies en de tests met de beste spelers ter wereld, zoals Fernando Belasteguin in ons geval, evenals met andere zeer gevarieerde soorten spelers, hebben aangetoond dat onze ASICS-visgraatzool een perfecte zool is, zowel vanwege het gemak van draaien als glijden. Tegelijkertijd valt het op door zijn grip en duurzaamheid, die de gemiddelde levensduur van andere paddle-tennisschoenen verdrievoudigt.
Een bedrijf met een lange traditie in hardlopen, hoe is ASICS in de wereld van paddletennis terechtgekomen?
De liefde die sommige medewerkers voor deze sport bij ASICS hadden, was de kiem die tot deze mogelijkheid leidde. Van daaruit heeft het feit dat we de beste spelers ter wereld en in Spanje van dichtbij en direct kennen, dat velen van hen ons gebruiken en ons aanbevelen, en dat sommigen van ons in het merk zelf grote fans van padel zijn, geholpen nog meer om ons bedrijf zeer snel te laten evolueren in deze sport.
Hoe is de evolutie geweest sinds je inval in deze sport op het gebied van acceptatie, imago en verkoopniveaus?
Nou, om eerlijk te zijn, hebben we een geometrische progressie meegemaakt waar we heel blij mee zijn. Maar zoals bij alle evoluties, vergt het veel inspanning en aandacht om die lijn van groei verder te verbeteren en vast te houden. Ik ben er absoluut van overtuigd dat onze paddle-tennisschoenen absoluut uitzonderlijk zijn en dat is de basis voor ons merkimago om ook uitzonderlijk te zijn. We hebben momenteel een marktaandeel van meer dan 50%, wat bij geen enkel merk in een andere sport het geval is.
Bela onder je sterren hebben moet een belangrijke versterking zijn. Is hij zo veeleisend, perfectionistisch en grondig als hij lijkt? Hoe is uw betrokkenheid bij het merk?
Het is inderdaad veeleisend, perfectionistisch en grondig, net zoals wij dat bij ASICS zijn. Daarom hebben we voor beide partijen zo'n goede en voordelige tandem gecreëerd... En het is dat de een de ander in alle opzichten versterkt. Bela is betrokken bij de ontwikkeling van het product om het te verbeteren, in communicatie, in detail,... Ik denk niet dat er een topsporter zo betrokken is bij hun sponsors als Fernando.
Als we hieraan toevoegen dat de waarden van ons merk samenvallen met die van Bela, en dat de voordelen op productniveau die ASICS voor Bela brengt van uitmuntendheid zijn, dan kunnen we ontdekken waarom Fernando niet alleen een geweldige verdediger is van de maar de grootste en beste voorschrijver die ASICS nooit zou kunnen hebben.
Er zijn steeds meer bedrijven die verschillende modellen schoenen in hun collecties hebben... Wat maakt ASICS anders dan de rest?
Ons product onderscheidt zich door meerdere punten:
– Onverzadigbare zoektocht naar nieuwe en betere technologieën en materialen waarmee we de voordelen van onze producten kunnen verbeteren. Dit alles op basis van onze waarnemingen en met de onschatbare hulp van ons laboratorium in Japan.
– Design en kleuren die opvallen en vernieuwen. Het is geen geheim dat we ernaar streven om altijd een stap voor te zijn als het op design aankomt.
Op communicatie- en marketingniveau willen we onze ASICS-waarden toepassen en personaliseren in padel.
Padelliefhebber, wat verwacht je van de toekomst van deze sport?
Padel, als spel en als sport, heeft alle elementen om de meest beoefende sport ter wereld te zijn. Het is heel gemakkelijk te oefenen, niet veeleisend, spel en/of sport, heel leuk, dankbaar voor vooruitgang, heel sociaal, weinig ruimte nodig, buiten en binnen… En nog veel meer deugden die we allemaal kennen. Relatief gezien denk ik niet dat er een discipline is met zoveel beoefenaars die 'verslaafd aan deze sport' worden genoemd als degenen 'verslaafd aan paddletennis'. Op hun beurt helpen de media en professionele padel ons met deze snelle evolutie van beoefenaars.
Op persoonlijk vlak denk ik dat de evolutie van het aantal banen, zelfs omdat het erg snel en gevaarlijk is, heeft bijgedragen aan de definitieve opkomst van padel... En de internalisering, hoewel het uiteraard enkele jaren zal duren, twijfelt niemand eraan dat zal komen.
Welke boodschap zou je naar de fans willen sturen?
Nou, heel simpel... Laat ze zoveel mogelijk genieten van deze prachtige sport. Wij bij ASICS zullen er alles aan doen om jou er nog meer van te laten genieten.
* U kunt al het nieuws in de wereld van paddletennis volgen in onze profielen Facebook y Twitter en abonneer je op onze Nieuwsbrief dagelijks nieuws.
